Het verhaal is als een lopend vuurtje; dat is waar we naar op zoek zijn. Vuur heeft altijd drie essentiële elementen nodig: brandstof, zuurstof en een vonk. Een verhaal heeft dat ook: de waarheid, creativiteit en de invalshoek. De waarheid verbindt het snelst, creativiteit maakt de boodschap goed, en de invalshoek zorgt dat het uniek wordt.

Groot, klein, lang of kort: een goed idee, concept of merk is als een verhaal. De structuur geeft het richting en de manier van vertellen maakt het onvergetelijk. Dat vraagt om een creatieve strategie: creativiteit structuur geven, en structuur creativiteit. Zo is het geen vluchtig ideetje gevangen in een moment, maar heeft het alles in zich om uit te groeien tot een groter geheel. Een avontuur met een begin, een midden en een eind. Een echt verhaal dat verhelderend werkt, een boodschap verspreidt en dat men graag verder vertelt.

'Nuttig naïef' is misschien niet de eerste houding die je verwacht bij het smeden van een goed concept, een scherpe strategie of een sterk verhaal. Maar juist door je nuttig naïef op te stellen, zie je een probleem ineens van een heel andere kant. Je stelt de vraag waar nog niemand een antwoord op heeft — en zo kom je tot de kern.